从品牌曝光到品效合一,游戏客户引爆《百万赢家》春节营销档
2018-02-11 16:24:32   作者:未知

  电商、金融、旅游……越来越多行业的广告主们争相加入热度高居不下的花椒《百万赢家》直播答题营销阵营中。如今,经历了200+场的历练、数百个品牌合作之后,《百万赢家》也针对垂直行业的客户需求,探索出全新的合作模式。其中,游戏行业就是一个典型的例子。

  众多游戏IP源源不断入局,提前引爆春节营销档

  从年初《百万赢家》诞生的初步尝试,到春节黄金营销档期 “抢位”参与,“为玩而生”的游戏行业“大玩家”们在直播答题营销上“玩”得后劲更足、创新力度更大。

  1月13日,《三国志2017》手游与花椒《百万赢家》合作,20分钟狂撒币100万,成为了《百万赢家》首个“撒币”的游戏客户,同时也让熟读三国知识的网友们大呼过瘾;随后,《开心消消乐》、《终结者2:审判日》、《凡仙》、《球球大作战》、《轩辕剑群侠录》、《天使纪元》、《问道》、《诛仙》、《荒野行动》等数十个热门游戏IP纷纷登录《百万赢家》,让游戏玩家们欲罢不能,也将直播答题的氛围、用户体验推向高潮。

  《百万赢家》与游戏“基因”天然契合,助力游戏营销品效合一

  据了解,游戏行业“大玩家”排队入场《百万赢家》,一方面是源于《百万赢家》的增长潜力。目前,《百万赢家》已经完成了“无死角”的流量布局,整合360搜索、快视频、导航、知乎、一点资讯等流量,新增小程序入口,保证了《百万赢家》持续不断的流量增长。另一方面,更是与两者之间天然的共通性有着密不可分的关系。从《百万赢家》的产品设计模式上看,奖金刺激、猎奇心态、悬念设置、享受战胜的快感,这是一种双向交互的游戏式体验,所以当游戏遇见直播答题,营销方式就升级了。

  首先,从品牌曝光到品效合一的升级。在《凡仙》专场,主持人先是用精致的画面、操作互动性、巧妙的故事情节来引发用户的好奇,接下来自然地过渡到游戏下载方式的题目植入,曝光游戏官网网址,从而引导网友下载,促进了用户拉新的转化。而在《轩辕剑群侠录》专场,则直接采用了二维码的方式为公众号官方平台聚集粉丝,从纯粹的曝光到引导下载、关注,做到了营销的品效合一。

  其次,从线上营销到闭环营销的升级。在与巨人网络合作的《球球大作战》专场,《百万赢家》首次尝试了线上线下的联动模式。2月10日是2017《球球大作战》全球总决赛(BGF)的日子,所以,在2月3日的《球球大作战》专场就提前透露和曝光了总决赛的相关信息,如亲临现场的明星阵容等,有效拉动线下总决赛的人气。在2月10日总决赛当天,《球球大作战》再次与《百万赢家》开启专场,将《百万赢家》作为全球总决赛的特约互动平台,让线下的热度扩散到线上,这种线上线下的联动的营销模式,让不同场景的营销也能实现互动,做到了闭环营销。

  从1月5日上线到1月25日,花椒《百万赢家》累计举办直播答题200场,参与人次达9.2亿,累计获奖4750万人次,累计发出奖金高达1.9亿元奖金,成为直播答题行业名副其实的领头羊。短短两月,直播答题已成为国民娱乐方式,也带来了一个注意力高度集中的全新营销场景。花椒《百万赢家》正在不断与各行业广告主共同探索和实践,开启品效合一的新时代。

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