从视频制造者到视频创造者 直播平台的变革之路还有多远
2018-05-21 14:38:36   作者:未知

  2004年到2006年,国内各大专业视频网站纷纷成立。2012开始,随着互联网的普及和碎片化时代的用户习惯养成,移动短视频开始试水,2016年,移动短视频密集面世,短视频创作者暴增,短视频行业迎来快速发展期。

  短视频蹿红催热网红流量经济

  作为直播平台,斗鱼本身的产品属性与短视频同属一大类但方向又大相径庭,直播平台的视频资源更注重的是内容的连贯性、专业性,而这也为自身的产品带来了一个天然的短板,那就是无法有效利用用户的碎片化时间。因此,斗鱼的短视频计划应运而生。

  

  就营销而言,随着网民消费短视频成为大势所趋,短视频营销也成为品牌们必争的领域。但是在这个过程中,大多数品牌的误区在于一拥而上争抢平台的营销资源,而忽视了与自家品牌、产品特性的结合度。与其他平台不同的是,斗鱼上线短视频模块并非一蹴而就,而是上线之后不断收集用户使用数据,经过一段时间的磨合之后,斗鱼的移动端短视频功能又迎来了一次版本更新,变得更加符合用户习惯,同时对于短视频这一细分市场的调性把握也更加娴熟。

  

  由制造到创造 中间的变革道路有多远

  作为一款斗鱼为自家主播量身定制的新功能,短视频的上线无疑成为了他们手中的又一款吸粉利器。凭借着即时、高效以及丰富的功能模版,主播们可以随时发布视频与粉丝互动,增加用户粘性。而对于斗鱼来说,在短视频模块未上线之前,主播们直播的精彩内容集锦不得不上传至其他视频平台,这不仅会将原有的粉丝资源进行分流,而且还会降低用户在斗鱼直播app上的停留时间。

  

  根据《QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告》显示,去年短视频独立行业用户已突破4.1亿人,同比增长率达116.5%。各大视频平台的日活用户均已过百万。捧红了无数的网红景点,带来了上亿网红流量的短视频行业正虚位以待,斗鱼迅速反应占领游戏领域的短视频资源,对于其商业运作模式的益处是不可估量的。

  未来1到2年内,短视频平台将开放大量的商业化机会,流量变现带来较大的市场规模增长,与此同时,随着短视频内容营销质量的不断提升,内容变现也将出现较大机会。类似斗鱼这样,用最契合目标受众喜好的营销方式将品牌和产品的特质用更多方式展现给用户,同时让用户参与进来成为传播链条中的一环,无疑是一种事半功倍的不二之选。


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