蜀门手游线下“吃鸡”，开启无界营销新时代

  根据艾媒咨询权威发布的《2017-2018年中国手机游戏市场研究报告》显示，在2017年中国手机游戏用户规模达5.44亿人，在2018年，这一数据将有望突破5.5亿。虽然用户市场依旧庞大，但用户增速放缓，早期的人口红利期面临缩减。

 

  以《王者荣耀》为代表的现象级手机游戏的火热，则必将催生一大波竞品的出生。一边是放缓的用户增速，一边是不断增加的竞争产品，2018对国产手机游戏市场来说，必将是去芜存菁，市场考验重重的一年。

  但在庞杂的手机游市场中，有一款游戏不但经历住了市场与时光的考验，最近还凭借亮眼的无界营销策略吸引了一大波忠实簇拥，它就是蜀门手游。

  从2017年9月上线之初，方趣网络旗下的《蜀门手游》就以其精美的画面感与打击感收获了大批粉丝。上线仅一个月，净流水就超过8000万。至今，《蜀门手游》依旧稳定排在APPStore的TOP100。长达9个月的市场考验，足以证明《蜀门手游》的成功。

 

  在6月15日，蜀门手游还推出了全新的“天下第一城”版本。为了更好的为全新版本造势，蜀门手游推出“吃鸡挑战”系列活动主题。将因手游而迅速蹿红的吃鸡热词从线上牵引到线下，并与炸鸡产品为主的德克士进行了一次跨界合作，形成线上线下营销闭环。并辅以抖音等传播方式，开启让人耳目一新的泛娱乐布局。

  崭新游戏模式，引发多方强势围观

  在吃鸡挑战的营销布局上，蜀门手游首先选择以时下最受年轻人欢迎，用户粘性大的抖音为切入点，发布多个游戏视频，其视频内容也十分简单：有的是双方互相进行大口喝可乐的比拼，有的是让情侣或好友蒙住眼睛互相投喂薯条。

 

  作为自带话题的“肥宅快乐水”，可乐的出现带给视频满满的喜剧效果，更容易被用户自主进行二次转发。形成病毒传播。

  此外，简单的游戏模式，敏锐的用户洞察与满点的社交属性也让视频充满“魔性”色彩，有用户表示自己“看了一个下午都没有看腻”，更多的用户则干脆选择邀上三五好友，直接在线下门店自主进行这一可乐挑战，并将游戏内容上传至社交网络，为蜀门手游狠刷了一波流量。

  三大城池主题店，沉浸式游戏体验全接入

  有了线上的围观与流量之后，蜀门手游公布了自己位于北京，上海，深圳三座城市的三大城池主题店，将线上第一城的相关元素引入线下，并携手微博大V发起#蜀门手游吃鸡挑战#相关话题，继续布局网络社交媒体。

 

  在三大线下城池主题店内，蜀门手游大IP及其衍生品随处可见：无论是精美的海报，墙贴，门贴，还是全新改版的定制化菜单，甚至点单区的地店，都被融入了满满的线上游戏元素，为消费者带强大的沉浸式消费体验，也让手游爱好者们得以找到自己的线下“根据地”，自发性的进行聚集。

  此外，抢眼的门店设计，也能吸引部分非手游用户进行自拍，拍照，上传与分享等自发性二次传播行为，为蜀门手游带去另一波流量供给。

  汉堡补给，线上线下齐“吃鸡”

  此外，为了更加深刻强化“吃鸡”这一主题，蜀门手游还将线下汉堡与线上Buff补充进行关联，游戏玩家只需在线下吃掉汉堡，就能够在线上获得额外的城战BUFF机会，既满足了玩家的生理需求，又满足了线上的游戏诉求。

  此外，以“大胃王”为标签的一波视频露出，则将能够再次将蜀门手游吃鸡挑战这一话题炒热。

  我们不难发现，蜀门手游先后的几波露出都有着年轻化，高转化率，社交属性强的特点。能够实现用户参与——自发转发——二次传播的营销闭环，从而为游戏带去更多关注度与流量。

  品牌的年轻化从来不只是一句空话，想要更好的迎合新生代消费者，就必须要主动拥抱市场。蜀门手游的此次传播，巧妙的将线上“吃鸡”与线下“吃鸡”进行结合。把握住了年轻消费者对线下实体的喜爱，再透过抖音等时下最火的传播机制引入，真正将线上与线下进行了一次完美结合。满满的社交属性也让人忍不住想要“秀”上一把，既快又好，这波稳~