今日头条“LEVEL UP”计划出炉 全链路扶持游戏内容创作者

  11月18日，在北京民生现代美术馆，2018 今日头条生机大会(原今日头条创作者大会)游戏分论坛成功举办。今日头条游戏创作者@主播骚男、@ImbaTV海涛、@板娘小薇，游研社创始人楚云帆，虎牙直播市场与销售总经理赵自杨，LGD Gaming & VPGAME COO 黄侃等行业大咖及优质内容创作者齐聚现场，从游戏内容专业化转型等角度畅聊行业未来发展方向。

头条生机大会游戏分论坛现场

  大会上，今日头条内容生态总经理洪绯公布了2018今日头条游戏领域大数据，游戏类内容消费者数量大幅提升。截止2018年10月底，头条内对游戏类内容感兴趣的用户占到了全平台总用户的12.60%，相比2016年提升了1.5倍;游戏类文章、视频内容消费次数达到了460多亿，是2017年总量的两倍，相当于全中国每人一年消费42篇游戏类内容。同时，女性用户正在逐渐崛起，占比20%，较去年同比提升了25%，较2016年提升了160%。今日头条的阅读热度折线图显示，游戏类内容热度与电竞赛事密切相关，热度高峰大多出现在如KPL、绝地求生世界赛、亚运会表演赛、英雄联盟S8全球总决赛等热门电竞赛事前后。

  游戏类内容受众数快速增长的背后，是游戏类内容创作者数量与质量的极速扩张。与2017年相比，头条上游戏类内容的个人创作者的数量提升了整整4倍。在过去的一年里，今日头条培养了百位原生头条达人，引进了包括知名电竞职业选手、知名游戏解说、游戏相关企业创始人和知名策划在内的150多位游戏行业的头部创作者。截止目前，粉丝数达10万以上的游戏类头条号超过1000个;百万粉丝以上游戏头条账号超过100个，较之2017年提升了整整50倍。在头条号粉丝数Top1000榜单中，游戏类账号占据167席。

  在本届生机大会上，今日头条内容生态总经理洪绯对今日头条提出了新的期望：到2019年底，创作者的粉丝总数上涨100%，粉丝内容消费量增长200%。为达到这一目标，今日头条推出立体梯度扶持计划LEVEL UP，在未来一年里至少投入1亿元，面向头部创作者、中腰部创作者及其他具有潜力的创作者开展梯度孵化，通过大流量扶持粉丝生态、深耕垂类、深度运营、内容变现等方式对创作者进行全链路扶持，帮助创作者孵化和发展个人品牌。头条将采取运营邀请和全网自荐两种形式，征集优质内容创作者。通过联合出品的形式，帮助作者突出个人特色、强化个人IP，打造差异化内容。同时利用字节系产品的渠道优势，用大流量建立创作者粉丝生态，推广创作者品牌。

今日头条游戏level up计划

  本次分论坛的特邀嘉宾、知名游戏主播@主播骚男 便是借助头条平台、打造强烈个人IP的典型案例。纵观其主播事业的发展历程，@主播骚男 一直在探索新形式与好内容的最佳搭配方案。从直播到录播，再到更轻的短视频形式输出，从专业的游戏解说内容到主播真实生活状态的分享，通过不断优化产品内容，“骚男”这一游戏主播IP的形象也在不断地丰富。同时，@主播骚男 也积极投身公益事业，为“骚男”品牌注入正能量的标签，在一定程度上扭转了社会各界对游戏行业的刻板印象，让大众认识到游戏也可以充满正能量。

  大会还就游戏行业中的热点话题开展了圆桌讨论，现场火花四溅。谈及游戏行业未来将往何处去，圆桌主持人楚云帆的总结在一定程度上反应了各位大咖的态度，他说：“未来不可期，但是我相信，只要所有做内容的同学都能够专注于做自己的事情，并且倾听用户的需求，把最好的内容贡献给玩家，贡献给我们的用户，就能够跟得上时代，跟得上发展。”

  大会上值得关注的还有2018游戏行业年度奖项的颁布。活跃在大型游戏赛事及活动第一线的今日头条游戏创作者们，凭借其对行业热点的快速反应、对游戏产品内核的独特洞察得到了广大头条用户的关注与认可。@主播骚男、@女流、@指法芬芳张大仙 等极具正能量，致力于为大众带去轻松、愉悦的游戏体验的一线主播及电竞选手也斩获了今日头条年度游戏人物奖项。

  游戏行业经历数年的沉淀，已经脱离野蛮生长的萌芽时期。如何消除前期内容紊乱的后遗症、保障优质内容生产者的顺利输出，是行业不得不仔细考虑的问题。今日头条创作者大会升级为生机大会，这一份生机不仅是游戏内容创作者发展的生机，同时也是整个游戏行业摆脱偏见，健康发展的生机。