移动广告315！愿2018告别假量！

         随着2018年315的到来，消费者的权益也越来越得到社会关注。而在一些偏门网络领域，因多种缘故无法得到全面监管，造假与欺诈的趋势依旧占据主流，难以彻底剔除。其中，移动广告投放作假便是一个典型案例，投放作假虽然一直以来都被广大广告主口诛笔伐，成为众矢之的，然而监管的缺失却使其依旧兴盛不绝。
  

    【What 什么是wap移动广告和作假?】

    基于移动端wap进行的广告投放，目的在于为广告主提供系统化，程序化的广告投放，并且长期为各类广告主进行广告效果测量与追踪服务。在以广告主为消费者的各类投诉中，wap广告流量欺诈与年度流量异常成为侵权的核心问题。

    【Why 为什么移动广告投放会作假?】

    为了厘清中国互联网广告，尤其是wap广告侵权问题的现状，我们特别邀请了作为独立于BAT之外的移动广告公司--九点广告公司(以下简称九点广告)，针对移动wap端去年全流量监测的广告活动进行了深入研究与统计分析。

    移动广告投放现状总结如下：

    1、2017年手游精品化、寡头化，广告投放人员盯ROI(投资回报率)的任务将更加繁重，更加不容疏忽;

    2、综合多家第三方移动广告平台监测得到的反馈来看，自2016年下半年以来，移动广告平台投诉量增多，作假量(或广告主认为被做假量)的情况也持续增多;

    3、由于广告平台作假量行为变多，已经影响到了这个行业的健康发展，少部分平台的作假行为却致使全行业埋单。

    移动广告投放作假的原因归根到底是由于暴利驱使，造假成本远低于获取真实用户成本。广告平台做假量的问题之所以不像刷榜刷评论等被广泛讨论，是因为平台与广告主之间的认定标准不一样，但有一点可以肯定的是：无论是CPM、CPC，还是CPA、DSP等何种形式，广告主永远希望的是投入大于产出，而广告平台并不能承诺这点(能承诺的只是目标用户更加精准)，于是双方便有了摩擦。

    【How 如何识别移动广告投放作假?】

    如何在2018年识别广告平台作假，我们特别邀请了包括九点在内的，对此问题有经验的多家广告平台、第三方检测机构以及广告主进行讨论，并得出如下解决方案：

    一、基础方案：

    物理手段识别假量。所谓物理识别，指的是依靠看用户的终端信息，并且是要综合来看，单纯看IP、看留存和付费的时代已经过去了。

    1、IP和用户地域同时看：用户IP的地域分布是否符合先验数据的分布,地域包括国内的省份分布和海外市场的分布;

    2、IMEI:用户IMEI号的地域分布是否符合先验数据的分布,IMEI所代表的制造商的分布是否随机;

    3、OS:该渠道操作系统版本的分布情况是否符合一定的随机性和统计性,并与之前的先验数据进行对比判断;

    4、机型:机型分布是否符合先验数据,以及最新智能手机出货量的比例;

    5、位置信息:位置信息打开的比例,以及获取到位置信息的地域分布比例是否符合先验数据的分布,是否符合渠道承诺的地域情况,是否符合应用的实际分布情况;

    6、运营商:运营商的数据分布是否随机,是否符合国内运营商的正常分布,以及海外运营商的随机分布。

    二、进阶方案：

    不仅看安装，更要设置针对性的应用内事件(In-app Event)识别假量。如果你投放的平台想做假量，那么他有很多方法让你看不出来，因而你需要制定出自己的规则，让平台作假量的成本大幅上升，设置针对性的应用内事件(In-app Event)便是一种有效的方式。九点广告就此咨询了国际知名移动归因与营销分析平台AppsFlyer中国区负责人(以下简称：AppsFlyer)，整理得出如下结论。

    1、完成教程

    当用户安装了APP，完成教程后会有一些判断，比如是否喜欢，是否开始这款游戏。此时，你要了解用户来自哪里，完成了几个教程，用户ID是什么。

    2、达到级别

    用户在什么时候达到了第5级，第15级，第50级等等。他的得分是多少。用户是来自谷歌还是其他渠道。比如，你可能看到50级的用户中有很多来自谷歌，而没有其他用户。这样你就会发现谷歌用户的级别很高，进而可以从谷歌用户当中吸引你产品的用户。

    3、解锁成就

    在用户玩游戏的过程中，要了解他解锁了多少成就，哪些成就较简单，哪些比较困难。此外，也需要了解用户是什么时候达到了此成就，以及什么时候获得了哪些奖励。

    4、应用内购买

    购买是最重要的用户行为。用户购买行为发生后，你要了解用户花了多少钱，他的ID 是多少，他买了什么，买了多少，采用的何种支付方式，用哪种货币付款以及你的收益是多少。所有关于购买的相关信息都要融合在应用内事件中。

    5、邀请

    如果用户喜欢你的游戏，他们就会邀请朋友来玩，从而打造起一个游戏用户的社区。这是极其重要的。如何打造这样一个游戏群体?如何刺激用户的朋友以及朋友的朋友来继续玩你的游戏?用户用哪种方式邀请他的朋友?是短信还是邮件?邀请了多少人?邀请链接是什么?这些都非常重要，也是你所需要衡量的指标。

    AppsFlyer指出，通过追踪这些应用内事件，有两个好处：一是可以更深层次和多维度的追踪用户行为，让造假的难度加大;二是可以增强对玩家的了解，实现精细的用户细分，并借助拥有出色移动定向能力的广告网络进行精准投放。

    在全文的最后，笔者想要对所有面临着假量困扰的消费者说一句老话：不要把所有鸡蛋放到一个篮子里。只要平台作假、刷榜这些灰色行为还有寻租空间，那就永远防不胜防，一篇文章不能解决所有问题，但谨慎和权衡能让你更加精明。