微软XGP会给游戏界带来怎样的改变

  XGP就属于典型的内容服务型，不过相对视频类订阅服务而言，本就不属于大众的电子游戏，其订阅服务对于用户而言就显得更加陌生。游戏订阅服务本质上是一种游戏租赁服务，早在上世纪90年代，实体游戏租赁服务就在欧美地区盛行，其规模之大，让依靠出售游戏软件赚钱的开发商头疼不已，当时包括任天堂在内的游戏公司都希望美国政府能够禁止这项损害开发者和游戏公司应得利益的业务，但都无济于事。不过随着时代的发展和运营成本的提高，包括游戏卡带、影视光盘在内的整个实体娱乐介质租赁业务都受到了大规模的冲击。在进入数字分销时代后，在数字版游戏稳步侵蚀实体版游戏销售的同时，数字游戏租赁也在蚕食着实体游戏租赁。

  2017年2月，微软公布了他们的付费游戏订阅服务Xbox Game Pass，定价为10美元/月。在公布之初，并没有引起太大反响，因为当时的XGP虽然囊括不少第一方和第三方游戏大作，但大多属于发售已久的作品，对早已进入Xbox生态的老玩家而言几乎没有什么意义。不过随着业务发展，特别是当微软宣布将未来所有第一方独占游戏在发售日即刻加入XGP之后，玩家开始意识到，微软的钞能力似乎要发动了。之后，微软也着重扩大第三方阵容，包括《古墓丽影：暗影》、《地铁：离乡》、《鬼泣5》等发售时间不算太久以及“如龙”系列、“最终幻想”系列等日式第三方游戏大作的加入，瞬间让玩家高潮，截至目前，XGP阵容已经趋于稳定，包括微软目前众多第一方作品和未来所有第一方作品+不断丰富的第三方大作+特色鲜明的精品独立游戏+部分兼容的上世代主机经典作品，如此划算的游戏订阅服务，业界仅此一家别无分号。至此，从微软如此大手笔的推广XGP开始，游戏租赁的形态也发生了从线下转移到了线上的根本改变，那些曾经被任天堂等游戏公司联合起诉的游戏租赁公司，现如今开始联合起来抵制微软Xbox相关产品的销售，不得不说真是风水轮流转。

  其实XGP并非最早的游戏订阅服务，手游玩家比较熟悉的月卡制度，其实就可以看作是缩水版的订阅服务（当然手游月卡享受的主要是返钻奖励）。而在XGP之前，索尼和EA就已经提前抢占了这个市场。不过PS Now受限于网络环境（目前已支持PS4离线游戏）， EA Origin Access受限于内容（主要提供自家的游戏），其声势远不如XGP来的浩大。目前育碧也加入到了游戏订阅服务的行业竞争中来，目前已经上线的Uplay+和EA Origin Access从形式到价格几乎完全一致。R星在今年推出了自家的游戏平台，也可看作是将来加入这个行业的信号。此外，就连苹果和谷歌也相继推出了Apple Arcade和Google Play Pass的游戏订阅服务，一时之间，游戏订阅这项行业倒成了人人都想分一杯羹的香饽饽。

  作为内容类订阅服务，提供优质的独占内容无疑是吸引用户的最重要手段。Netflix之所以能够占据全美近75%的视频点播市场份额，除了庞大丰富的第三方影视内容之外，最重要的则是《纸牌屋》、《女子监狱》、《怪奇物语》等高口碑原创剧集以及动画、纪录片、儿童节目等风格不同的原创内容。拥有如此出色的独占内容，让Netflix在面对诸如Amazon Prime Video、Disney+、HBO Max等后进场的行业巨鳄也毫无惧意。XGP的形式和Netflix的商业模式非常相似，都是以永久保留的第一方原创内容+不断轮换的第三方内容库为卖点。特别是当微软宣布未来所有第一方独占游戏在发售日即刻加入XGP的时候，我们才意识到，微软如此大魄力的举动是要改变整个电子游戏的商业模式。在这个模式下，传统的游戏销量数字不再是公司的重要收入来源考量，独占内容在加入XGP之后能够吸引多少玩家订阅XGP服务才是重中之重。