不至于一无是处！细数8个EA可能没那么坏的理由

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  作者：撒纳达

  在过去的几年里，EA一直处于舆论风暴之中，他们的商业操作和草率的游戏设计让很多值得期待的东西都索然无味。这导致他们基本上已经沦为游戏行业的“出气包”，粉丝、评论家和开发商都在抨击他们最近的动作。

  比如他们对“战利品”的使用已经是被玩家厌恶彻底破产了，而且他们在“游戏工作室”杀手的名号也是需要立即停止的行为。甚至很多玩家们都开始确信EA已经逐步迈向了死亡。

  也很容易理解人们为什么会这样想，不过事实上很多事情还是要复杂得多的。

  即使是在如此风评不佳的情况下，EA的工作做得还算是不错的。不过这里有一个重要的区别，虽然工作做得不错，但他们却犹如在波涛汹涌的海面上航行，却没有划桨，搞不清自己的方向。这可能给有点让人失望，但EA的确还没有到被埋葬的地步。

  所以就让我们来唱唱反调吧。

  8.《圣歌》

  《圣歌》是EA的关键所在，人们将其视为最终考验EA的游戏，并且看看这是否能证明他们是不是有这个勇气与玩家进行一场精彩的游戏。

  但是，还记得关于《质量效应仙女座》和《前线2》的同一件事吗？

  EA有足够的力量来完成和过渡这些糟糕的游戏，所以《圣歌》很有可能也会是一样的。只要他们能保持热情，还依然有兴趣，他们就会在行业里有一席之地。虽然可能每个人都讨厌他们，但我们仍然希望下一款游戏会更好。这就是EA的资本。

  EA举办自己的E3大会是有原因的。他们与育碧和贝塞斯达一起是这个行业里最庞大的参与者之一，一款糟糕的游戏不会让他们陷入瘫痪，就像我们之前说过的那样。

  7.金钱

  最近有消息称，微软想要收购EA，很多人都认为微软是在给EA抛出一条救生索。事实并非如此。毫无疑问，还有一些公司也在试图收购EA，但这并不意味着EA在经济上已经处于绝对的困境之中。

  收入的来源来自各种不同的地方，EA总是有收入的。仅仅因为他们的一款游戏卖得不好或失败，也并不意味着他们受到了致命的伤害。任何游戏发行商都可能会被单一的低价产品完全摧毁，但这并不是正确的做法。

  人们谈到EA，都认为他们是非常有钱的。他们是游戏界最大的品牌之一，拥有数量庞大的资源。而微软试图收购它们并不代表它们的价值。准确来说，微软正在试图收购一个强大的品牌，这不是那么容易的。

  6.《星球大战》许可证

  尽管EA还处在糟糕的舆论之中，但他们仍然拥有有史以来最赚钱的系列游戏之一。不管EA如何处理它，用它来做什么并不重要，因为我们无论如何还是会关注的。

  《星球大战》是流行文化的支柱之一，它有能力超越其他系列的游戏。因此，获得与他们相关的任何东西都是有保障的。他们所要做的就是把这个名字亮一下，我们自然而然就会抬起头来看看，至少是这样。

  《星球大战》是他们吸引观众的最大资产，只要有电影上映，他们就会大肆宣传相应的东西，所以他们肯定不会轻易放弃这么一个摇钱树的。

  5.愿意使用战利品箱的人

  在当前的状态下，战利品箱可能是游戏行业最大的灾难。它们的控制欲极强，可以完全摧毁一个游戏的进程。不过尽管玩家们对其有天大的愤怒，但在大多数游戏中，它们依然是一个受欢迎的附加内容。

  为什么？因为还是会有人使用它们。

  记住，这些不是普通玩家，而是较为有闲钱的人。通常情况下，如果有人愿意买一个战利品箱，他们就不会只开一个箱子，就EA而言，这些回头客就是他们的利益所在。他们的重点是让这些玩家留在他们的游戏中，这样他们就会被鼓励去玩更多的游戏。

  它一直在起作用。国际社会的愤怒、政府的介入、以及对该系统的强烈憎恨，依然不能阻止公司把它们纳入进来。他们可能真的很卑鄙，但他们的确会做生意。

  4.销售数据

  之前一段时间，EA公布了《前线2》的销售数据，每个玩家都在为自己获得了胜利而欢呼，因为它的销量低于100万份。听起来是个好消息，对吧？

  100万份的销量在3A作品上并不是那么大。不过在战略计划上，这并不坏。《前线2》的问题在于它是一个续作，一个使用预先开发的引擎和既存的资源和一个既存的游戏模式。

  游戏的发展不会像原来那么大。

  因此，预计的销售数据并不是那么糟糕，这其实最终只是一个过度自信的例子。毫无疑问，这款游戏几乎可以弥补它的损失，而且很可能会通过使用其他的方法来获得利益。所以，尽管玩家们已经不太可能购买EA的游戏，这算是一种胜利，但这并不是我们所希望的那种致命的打击。

  3.营销专家

  还记得《星战：前线1》有多糟糕吗？还记得对续作的营销和宣传有多好吗？不管你喜不喜欢，EA都知道如何销售游戏。他们至少有足够的自我意识，知道如何得到玩家的信任来购买自己的游戏。在《前线2》中，他们承诺有免费的DLC，但又同时打开了战利品系统。

  他们非常擅长推动游戏向前发展，他们的营销手段是首屈一指，这体现了他们的精神。它所追求的就是最初的那笔交易，只要玩家买了就行。一旦买买买，EA就已经成功了。所以，这一切都是为了转移人们的注意力，让他们不会意识到那些可怕的设计，并推动他们建立的有趣的探索世界。

  看看他们的广告你就能看出来了，特别是在E3宣传中。这是一种用来掩盖弊端的特别的技巧。这是否意味着EA不能做一款诚实的游戏？不是的。但他们最近的所有作品都展示了这种做法。

  2.对体育游戏的垄断

  EA生存的关键在于，他们垄断了体育类型的游戏。很少有流行的体育运动出现在EA的边缘，相反，EA很重视每一个流行的体育运动，它们是这个市场的驱动力。闯入他们的领地是不可能的，EA知道这一点。在体育游戏中，每年的发行和同样的系统都是非常繁荣的，这也正是它们赖以生存的原因。

  他们可以承受其他部门失败的打击，因为他们的体育游戏总是在那里进行弥补。虽然EA看起来很像泰坦尼克号撞到了冰山，但他们有足够的体育游戏来充当救生船。

  更不用说他们的体育比赛还有重视观众了。有成千上万的人总是会购买FIFA的下一款游戏，而且可能也只会玩这个游戏。因此，他们最大的摇钱树在短期内是没可能会很快消失的。

  1.一个有效的商业模式

  归根结底，这取决于他们的商业模式。这是一种“一不做，二不休”的操作系统，EA知道如何以牺牲玩家的利益为代价来为他们的游戏提供价值和收益。他们的战利品系统会让他们非常吸金，而一旦他们的游戏开始消亡，他们就会进入下一个项目。恼火的是，所有的作品都是如此。

  不过还是有一些希望的。这个系统只有在玩家允许的时候才有作用。EA是如履薄冰的。他们牺牲了诚信，在短期内提高了收益，但随着玩家变得越来越精明和有意识，他们也将学会放弃EA的作品。

  他们现在是坚定的，还没有沉下去。但是在未来的几年里，事情很可能会变得更糟。因为虽然他们没有你想象的那么糟糕，但这种威胁正在逼近。在当今时代，玩家变得越来越聪明了。他们正变得越来越适应商业操作和后台工作的协调。或许有一天，EA这种模式下的游戏作品会彻底失败。

  不幸的是，起码不是现在。

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