卖前吹上天卖后喷成翔 十大挂羊头卖狗肉的游戏宣传

  每一款游戏都需要卖点。新兴的第一人称步行模拟游戏和“类Rogue”角色扮演游戏虽然不重视传统的剧情或者打怪收集，却也要真心实意地安排传统的揽客亮点。

  经久不衰、个性鲜明的角色或者游戏玩法在首发阶段就能为游戏带来极高的人气，而发售前的宣传活动自然会围绕这些方面展开。但是，既然要做，就不能敷衍了事。投入巨资制作一款游戏，却没能充分挖掘其潜力，最后只会得到彻底崩坏的结局。玩家的期望和热情总是无比高涨，而以下10款游戏绝对不值得太投入：

  10. 士官长VS超级战士洛克– 《光环5：守护者》

  虽然《光环4》饱受诟病，玩家们对这个系列恋恋不舍。完成《光环：致远星》(Halo: Reach)之后，游戏制作公司Bungie转战《命运》(Destiny)。而接盘的343 Industries制作室显然没有实力重现《光环》系列的辉煌。但他们也为《光环5：守护者》(Halo 5: Guardians)使出浑身解数：将双倍宣传经费押宝在该系列传统主角士官长和新角色超级战士洛克(Spartan Locke)的对决上。

  多段预告片实景展示了两者在多种情况下的对决，并且各有胜负，让人对剧情充满遐想：士官长貌似与洛克结下梁子，被迫逃亡。

  实际上，士官长不过是违背了立即返回总部的命令，去追寻任性的小娜。而洛克只是被派去把士官长接回来而已。两人相遇之后，只发生了小小的摩擦，就开始协力寻找小娜。

  当然，这样的剧情既不足以作为卖点来大肆宣传，也不能给玩家一个交代。因为《光环5》的结局和《光环2》一样，为下一步作品埋下伏笔而已。

  9. 全球最酷游戏 - 《野性传奇》

  奇形怪状的吉他、声嘶力竭的哀嚎……《野性传奇》(Brütal Legend)吸引了数百万的摇滚乐迷的注意。更绝的是，该游戏不但邀请到杰克·布莱克(Jack Black)为主角配音，还有莱米·凯尔密斯特(Lemmy Kilmister)、罗布·哈尔福德(Rob Halford)和奥兹·奥斯朋(Ozzy Osbourne)等重金属音乐巨头助阵，而游戏剧本更是由自称“超级摇滚乐迷”的天才游戏设计师蒂姆·沙菲尔(Tim Schafer)亲自操刀。

  预告片显示，游戏过程简直就是一场失控的音乐狂欢。实际上，这只是一款怪异的即时策略游戏，而不是摇滚版《战神》(God of War)。难玩、难理解、不可描述……摇滚和动作冒险的联姻却变成了蹩脚的无政府主义《命令与征服》(Command & Conquer)。

  8. “蛇叔”是可选角色 -《合金装备2：自由之子》

  《合金装备2：自由之子》(Metal Gear Solid 2: Sons Of Liberty)的主题就是意识错乱。所以，开场耍帅的“蛇叔”只是在序章中的主角，在主要流程中被新人雷电(Raiden)替换就不足为奇。但这种挂羊头卖狗肉的行为在当时却引起了不小的混乱。

  《自由之子》的剧情开创了新纪元，展现了小岛秀夫非凡的眼界，而游戏机制更是让所有玩家被彻底征服。不过，玩家们还是对“蛇叔”念念不忘，而小岛也被迫在《合金装备4》中续写他的传奇。

  7. 经典回归 - 《托尼霍克职业滑板5》

  在2015年回归的3款传统游戏系列中，《吉他英雄》(Guitar Hero)和《摇滚乐队》(Rock Band)的续作还能用熟悉的配方加扎实的内容让玩家满意。而《托尼霍克职业滑板5》(Tony Hawk's Pro Skater 5)则明显是一款赶工严重的大众游戏，靠情怀不断骗钱。

  毫无光泽的画面即使加了滤镜也没有明显改善;加入“胜利模式”挂机系统;用李尔·韦恩充当彩蛋人物，而不是“蜘蛛侠”……一切都是为了讨好青少年玩家。

  事实证明，Robomodo制作室既没有时间，也没有足够的才华来满足该系列的粉丝。一款从头开始就抛弃传统，没能带来一丝快乐的游戏却敢以正价销售?这个系列算是没救了。

  6. 垂直战斗 -《黑暗虚空》(Dark Void)

  从十年前开始，地球上的所有游戏产商都在模仿《战争机器》(Gears of War)，制作类似的第三人称动作游戏。只有Airtight工作室的《黑暗虚空》(Dark Void)不走寻常路，引入了垂直战斗系统：玩家可以在水平和垂直的两个平面上从一点飞行到另一点，甚至可以躲在悬崖之下破坏山顶敌人的立足处。到了游戏后期，随着喷射器的升级，玩家甚至可以像飞机一样自由飞行。

  只有中档游戏开发商具备足够的野心和资金，敢于尝试真正独特的游戏系统。但结果往往不尽如人意：《黑暗虚空》的游戏过程重复性太高，还缺乏《战争机器》中必备的惊喜元素，最后只能惨淡收场。也许其他厂商有朝一日能把垂直战斗系统做成更优秀的游戏。

  5. 次时代劳拉的PS2首秀 - 《古墓丽影：黑暗天使》

  《古墓丽影：黑暗天使》(Tomb Raider: The Angel Of Darkness)本该用令人瞠目结舌的画面、焕然一新的游戏引擎和剧本完成PS2平台上的首秀。结果游戏品质过于低劣，连最死忠的“劳拉迷”也想忘记它的存在。

  玩家们得到的是一款潜入游戏——不仅用最原始的方式躲避侦查，还用预先录制的动画体现敌人被打倒的过程，而谜题更是简单得令人提不起精神。《古墓丽影》系列的惊险旅程变成了多个城市中的轧马路之旅。

  制作人的精力都用在如何体现劳拉的曼妙身材和逼真的环境上……挥舞双枪、降龙伏虎的硬朗女英雄变成了出外景的摔跤明星，或者AOD的新品玩偶。

  这款PS2独占的招牌游戏在每个方面都是失败，堪称史上最令人失望的游戏，彻底颠覆了玩家的期望。在3年之后的新作中，Crystal Dynamics制作组也不得不重新设计劳拉的形象。

  4. 空前的画面-《教团:1886》

  近两年的游戏产业充斥着判断失误——不但微软抢先发布Xbox One，几乎每款AAA级大作在首发当日也都错误百出。直到2016年初，还有厂商没能吃透新世代游戏主机的性能。

  如果没有《巫师3》(Witcher 3)、《合金装备5》或者《辐射4》(Fallout 4)，玩家们只能凑合着玩玩《看门狗》(Watch Dogs)和《教团:1886》(The Order: 1886)之流了。而《教团:1886》本该是PS4开箱后画面最好、最耐玩的游戏之一，结果却变成一连串超长过场动画的合集。

  打着“提升游戏品质”的幌子，开发商大幅削减了游戏时长，还妄图在业内掀起一场革命。而玩家们得到的是如出一辙的Boss战，模仿《战争机器》却显得苍白无力的游戏机制，以及与 “圆桌骑士大战午夜人狼”的设定几无关系的剧情。

  《教团》代表了本世代游戏的通病：噱头大于实质。

  3. 泰坦机甲 - 《泰坦陨落》

  如果只想制作一款普通的射击游戏，《泰坦陨落》(Titanfall)的表现也许会好得多。然而，从《使命召唤》(Call of Duty)团队中独立出来后，组建Respawn Entertainment制作室的精英开发者们的目标是重现《现代战争》的辉煌，不甘平庸。

  召唤巨型机器人来战斗的确是很棒的创意，只是徒步战斗更加灵活、有趣。因为进入机甲之后，玩家成了各方炮火的活靶子，几秒钟之内就会被围攻、打倒。

  此外，该游戏的剧情模式只是在多人连线模式中增加了一系列对话，而步行模式中酷炫的攀墙动作也只是模仿《镜之边缘》(Mirror's Edge)而已。这一切只会让玩家渴望更加感性的射击游戏，而不是被迫坐在“活棺材”之中。

  2. 阿卡姆骑士是新角色 - 《蝙蝠侠：阿卡姆骑士》

  Rocksteady和华纳兄弟制造了游戏史上最重大的公关失误——将“阿卡姆骑士”宣传为全新的角色。

  玩家们早就认定主角是杰森·托特(Jason Todd)，但制作方坚称“阿卡姆骑士”是游戏的原创角色。于是，玩家们又开始猜测，主角会不会是亚兹拉尔(Azrael)，或者达蒙·韦恩(Damon Wayne)?Rocksteady当然不会轻易公布谜底，而是继续故弄玄虚，甚至让蝙蝠侠抓着他的面具大喊：“你是谁?!”

  当“骑士”说出杰森·托特的经典台词“老家伙，你的死期到了!”时，玩家们纷纷确信他就是杰森。后来，他又啜泣道：“你不会明白，这是私人恩怨!”这进一步解释了他的动机，谜题被彻底解开。

  Rocksteady隐藏最大的卖点并没有什么不对。可为了保持意外性，故意误导玩家就不应该了。

  1. 大反派瓦斯- 《孤岛惊魂3》

  还记得瓦斯(Vaas)吗?你是否记得那句经典的“我告诉过你疯狂的定义了吗”?人们对《孤岛惊魂3》(Far Cry 3)的印象只停留在全新的游戏机制和这个著名的大反派上，却忘了他的下场多么糟糕。

  游戏一开局，被关在笼子里的玩家就要听这个刀疤神经哥在笼子外碎碎念。逃出牢笼之后，玩家不断恢复精力，之后被原始居民救下，并被赋予了超自然力量。将朋友依次救下后，主角被原住民的首领Citra赏识并结为夫妻，然后回来找瓦斯算账。此后瓦斯再也没有出现……

  游戏发售之前，大量素材都暗示瓦斯是最主要的反派人物，玩家甚至相信有机会操纵他进行游戏。然而，他就这么轻易地死了。什么是疯狂?不就是大肆宣传一个人物，却不在游戏中重用他吗?