带你见证传奇！经理人彼德·摩尔的风云历程

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  作者：菜小花

  2017年2月28日，世界著名豪门足球俱乐部英超利物浦宣布任命彼德·摩尔为其新任首席执行官，而彼德·摩尔本人也将于今年6月正式卸任其在EA的所有职务，辗转一圈后从游戏界又重新回到其最初从事的体育事业中去。对于彼德·摩尔这位游戏界的大佬，相信大家都不会太陌生，上岁数的玩家会想起那个曾经在世嘉、微软工作，和当时索尼SCE部门大佬针锋相对的场面。年青一代的玩家则不会忘记其在EA Sports担任总裁期间领导这个部门成为EA乃至整个业界最顶级的游戏工作室之一。

  然而，大部分玩家并不知道，其实彼德·摩尔出生于英国利物浦的普通家庭，小时候父亲开了家足球酒吧，得益于英国浓厚的足球文化熏陶，因此彼德·摩尔长大了成为了一名职业足球运动员，退役后成为了一名体育教师。随后经历一番波折，彼德·摩尔凭借极佳的口才和演说能力以及过人的商业天分从一名体育用品推销员慢慢蜕变成锐步公司的中层骨干，不过真正让彼德·摩尔成为著名职业经理人的还是其从体育界转行到游戏界的这个过程，而这也是我们今天要简单回顾的......

  1.DC退市的最大背锅者

  1999年2月，彼得·摩尔受当时世嘉北美CEO Bernie Stolar的邀请加入世嘉北美成为营销部总监，虽然当世嘉北美总裁对此颇有微词，认为一个未从事过游戏行业的人员没资格担任一家大型游戏公司的高级管理人员，特别是当时还处于世嘉全新主机DC即将于北美上市的关键时刻。不过Bernie Stolar看中的也正是彼得·摩尔此前在锐步的营销能力，而后来的事实证明，Bernie Stolar的眼光确实毒辣，虽然DC发售后在日本本土没掀起什么波澜，不过却在北美取得了4个月卖出180万台的不俗成绩。

  然而上天还是更眷恋索尼的，当2000年PS2上市后，所有的一切就像大家所熟知的那样，DC在市场上被打的毫无招架之力，不管当时世嘉本社如何上下一心孤注一掷都未能挽回DC的失败。在PS2强大的软件阵容面前，DC坚持了3年最终放弃。2001年1月，世嘉全面停产DC并从硬件商转型为软件商，而对外通告这一消息的“黑锅”则落到了彼得·摩尔的头上。因为对于大部分玩家而言，谁出面宣布这件事情也意味着谁应该对此事负最大的责任，然而事实上，彼德·摩尔只是一名发言人而没有任何决策权，就像是一个国家的新闻发言人，他所宣布的重要国家政策是其自己决定的吗？这件事情对彼得·摩尔影响很大，多年后当彼得·摩尔跳槽到微软，曾经有一次在芝加哥国际机场的安全检查站时被一名玩家检查员认了出来，并调侃其：“我不需要查看你的护照，因为你是把莎木交给Xbox的混蛋。”

 

  2.领导Sega Sports

  2001年DC停产，世嘉彻底退出主机硬件争霸而转型为软件开发商，彼得·摩尔也从硬件营销部门转移到了软件运营部门中，虽然依然是游戏行业，但却跟其老本行有了很大的关系，那就是成为Sega Sports的部门领导。在这个期间，彼得·摩尔为Sega Sports的品牌营销投入了3500W美元并打造出了后续闻名业界的2K系列，也正是彼得·摩尔的努力，让Sega Sports在当时的北美市场攻城略地，给彼时的体育游戏一哥EA造成了很大的麻烦，可惜最终由于世嘉收紧游戏业务，于2005年解散了世嘉北美公司，世嘉连同2K系列的品牌和开发商打包卖给了TAKE-TWO，不过这个时候彼得·摩尔也已经离开了世嘉，在其离职前，彼得·摩尔的职位是世嘉北美总裁兼COO。

 

 

  3.受聘微软，Xbox 360的最大功臣之一

  在离开世嘉之时，微软和EA都向这位游戏界的营销天才抛出了橄榄枝，最终彼得·摩尔被当时微软CEO鲍尔默亲自出面邀请的诚意所打动，另一方面也对自己在世嘉期间为DC主机退市背锅的原因，彼得·摩尔选择了欲在主机硬件行业大展拳脚的微软来继续与老对手索尼对抗。2003年1月，彼得·摩尔正式加入微软，担任Xbox市场及销售部副总裁。此时也正是Xbox部门危急存亡之秋，虽然微软下定决心在游戏市场上从索尼口中抢食，但作为一个比竞争对手晚入行十多年的“新人”，微软空有大把钞票却不知如何花出去。

  这个时候彼得·摩尔再一次展示了其在商业上的天分和世嘉硬件部门的经验，在彼得·摩尔的带领下，Xbox 360这台主机一扫Xbox初代的颓势，在发售之初处处针对PS3的弱点，迅速取代其占据了主机界的半壁江山。要说起来，在当时没有任何人能做的比彼得·摩尔更好，毕竟在世嘉的那几年，彼得·摩尔已经熟悉了索尼的老套路。彼得·摩尔以低价格，丰富的游戏阵容和强大的真实游戏画面将定价昂贵，独占劈腿，各种播片CG忽悠玩家的PS3杀的片甲不留。也正是彼得·摩尔坚持在EA上演示Xbox 360实机画面的策略，给当时的老冤家，PS之父久多良木健造成了巨大麻烦，几年后，由于PS3的早期失利和巨额亏损，久多良木健被“升职”为有名无权的集团会长失去了核心决策权彻底退出了索尼集团的权力中心。

 

  4.纹身秀

  在加入的微软的第二年，虽然年过半百却依然拥有一颗年轻娱乐心态的彼得·摩尔在当年的EA展会上上演了一出堪称经典的个人秀。在当时作为Xbox压轴大作的《光环2》不断跳票快让玩家失去耐心的时候，彼得·摩尔卷起右臂袖管，露出了November 9的日期和《光环2》的游戏logo，彼得·摩尔用这个真实刻在皮肤上的纹身向玩家确认这一次绝对不会再延期。最后，《光环2》如期上市并创造了话题效应，大幅带动了Xbox的装机量，也让Xbox部门创造了第一个盈利的财季。

  可能是尝到了这一招的好处，两年后，依然是E3发布会现场，这一次彼得·摩尔首先掀起了右臂袖管，哦，大家都看到了，还是那个“光环2”的纹身，然后，彼得·摩尔又掀起来了左臂袖管，这一次让在场的玩家观众彻底沸腾，因为他们看到了此前属于Playstation独占的“Grand Theft Auto”的标志。这一场个人秀让“Grand Theft Auto IV”登陆Xbox 360的戏剧性效果演绎到极致。此后在2008年和2009年，微软在取得“最终幻想”和“合金装备”两大曾经的PS独占品牌后，继续以拍肩秀的形式加强演出效果，然而此时彼得·摩尔却因为Xbox 360爆发的三红危机而不堪压力离开了微软，也幸亏如此，不然彼得·摩尔不得变成“左GTA，右halo，FF在腰间，MGS在胸口”的“黑道大哥”了吗？

 

  5.加入EA

  2007年7月，微软公司正式宣布，集团娱乐业务高级副总裁、Xbox业务掌门人彼德·摩尔将于7月30日起正式辞职。微软给出的说法是彼德·摩尔因为个人原因“想要回到加州和亲人团聚”而选择离职，但业内普遍观点是因为Xbox 360三红事件给其造成了巨大压力。在离开微软后，彼德·摩尔选择了最大的游戏第三方，总部位于美国加利福尼亚州红木城的EA（有趣的是，接替彼德·摩尔工作并成为后续拍肩秀主角的正是刚刚从EA离职的唐马崔克），又回到了其老本行体育事业中去，这一次，彼德·摩尔负责管理EA旗下最重要的部门之一——EA Sports。EA为此给彼德·摩尔开出了55万美元的年薪和远超年薪的巨额分红。在彼德·摩尔的带领下，EA Sports逐渐成为业界最强的体育游戏开发工作室。2011年彼德·摩尔成为EA Sports总裁。这EA的十年，是彼德·摩尔在游戏行业时间最长的阶段，也是其最终阶段，2017年，彼德·摩尔回到了英国老家利物浦，亲自掌舵家乡俱乐部，让我们衷心祝愿他一路顺风！

 

 

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