免费还是买断 竞技游戏该采用什么样的收费模式？

  虽然有着第九艺术的别称，但电子游戏作为一种本质为消费品的文化产物，收费模式一直都是最受玩家和媒体关注的内容之一，对国内来说尤其如此。很长时间以来，国内就游戏收费模式相关问题一直存在着争论。这种争论主要针对买断制游戏的价格高低，时间收费和道具收费的优劣与合理性展开。而因为特殊的游戏市场环境和国内外消费力的不同，国内在收费模式的界定上与国外也有着些许不同。

  最近，随着国服《CS：GO》公布收费模式，这个老生常谈的话题再次被拎了出来。完美在近日宣布，《CS:GO》国服将采用双轨同服的收费模式。所有通过了荣耀认证的玩家都可以永久免费游玩这款游戏，想体验国服的外国玩家、想加开小号的玩家，也可以花费88元购得CS:GO国服的游戏资格。关于电子游戏，尤其是竞技游戏的收费模式，你是怎么看的呢?

那年的“藏经阁”

  在上个世纪中后期，电子游戏还属于新生儿的时候，收费模式并不存在多少争议。那个互联网还没有普及，网络游戏尚处于萌芽中的年代，单机游戏市场基本就代表了整个电子游戏市场。包括中国在内，早期的游戏大多都采用了买断制收费模式。没有如今方便的互联网购物，早期的游戏大多采用电话订购和实体店销售的方式，明码标价，和书籍一样，一手交钱一手交货，很少有附加收费，也不存在内购等等额外项目。

  国外有着很多Gamestop这种游戏零售商

  上世纪90年代后期到和本世纪初期，在那个单机游戏的黄金时代，国内也曾经引进过不少正版单机游戏。彼时经常能在各种音像店见到用厚厚盒子装着的正版盒装游戏，年纪大一些的玩家应该还有印象。不过因为国内外物价的差距，那时的游戏大多价格不菲，属于一种昂贵的娱乐消费品，加之当时国内玩家的收入普遍和价格高昂的游戏售价不成正比，所以彼时的正版玩家数量其实并不多。也正是这种客观情况的存在，加上当时游戏加密方式并不严密，才催生出了各种名目的盗版光盘。像“藏经阁”、“芝麻开门”都是这些盗版商里比较著名的。

  左边这种简单纸包的盗版游戏盘我现在还能翻出很多

  之后，随着单机游戏寒冬的到来，外国单机大作在国内的引进与发行业务一度停摆。市面上只能见到各种被地下商贩贩卖的盗版游戏，通过正规渠道流通的正版大作越来越少。在这个时期成长起来的许多玩家当年几乎已经习惯了通过盗版光盘来玩游戏，甚至会觉得动辄上百的正版游戏存在十分“不可思议”。而也正是在这个时期，以《传奇》《奇迹》《梦幻西游》为首的网络游戏开始在中华大陆上盛行。

  中国网游市场的大门是被韩游打开的

十几年前的免费大潮

  这个时期的网络游戏大多都采用了时间收费模式，玩家在游玩时需要根据游戏时间来消耗一定金钱的点卡，而游戏的主要营收也来自于玩家们在点卡上的消费。大部分国内早期玩家都是从这个时期走过来的，也正是这种最初的时间收费模式催生了之后繁荣的客户端网游。但与此同时，这种收费方式也在客观上增加了游戏门槛，对许多玩家来说，需要为游戏时间支付金钱的游戏存在一定的风险和相对来说比较高的成本。也正因此，当时不少游戏都提供了不同时间或阶段的免费体验部分，方便玩家们通过免费试玩来决定是否要在这款游戏中投入时间和金钱。

  当时在网吧和书报亭都能买到点卡

  到了04、05年左右，随着国内自研网游逐渐开始发力，在愈发成熟的运营和销售模式下，游戏厂商的营收方式也在逐渐发生着变化。2004年，游戏橘子宣布旗下的《巨商》永久免费，自此掀起了“免费游戏”的大潮。在这个时期，有大量游戏开始使用免费游玩，道具收费的模式，而这种风潮更是随着《征途》的成功被发扬光大。道具收费制将游戏的门槛降至了最低，从客观角度来说确实有效推动了中国网络游戏产业的发展。

  《征途》开启了潘多拉魔盒

  但与此同时，这种收费模式极大地刺激了玩家的攀比心理，而且游戏内付费道具的存在也催生了各种不平衡现象的发生，许多平民玩家在游戏中变成了大R的陪玩。而且因为道具收费制的盛行，极大地推动了游戏厂商对互联网人口红利的透支，从某种意义上来说也导致了厂商越来越注重成长和数值体系，却忽视玩家体验。导致市面上出现了越来越多的换皮同质化游戏，在做大中国游戏市场的同时，却无视了在体验乐趣和创意方面的挖掘，将游戏完全剖离“第九艺术”的原义，反而更像是在做一个快销式商品。

  这是几年前的收费模式比例图

与众不同的竞技游戏

  不管怎么说，自《征途》开始流行后，直到今天，道具收费都是国内网游的主要收费模式。而且在它的挤压下，除了少数老牌游戏和国外新游以外，道具收费已经成为了市场主流，不过在竞技游戏领域，这种模式却并不适用。和MMORPG等在网游领域热门的品类不同，竞技游戏更加重视公平与平衡。作为一种已经发展出庞大产业链的新兴体育项目，电子竞技自身作为“竞技”的根本就是公平。也正是因此，通过售卖游戏中虚拟道具盈利的道具收费模式并不适用于竞技游戏。

  大概也正是因此，传统的电子竞技项目，像是《魔兽争霸3》《星际争霸2》《反恐精英：全球攻势》等游戏都采用了买断制收费。玩家通过一次性购买获得游玩游戏所有内容的权限，游戏内不存在影响角色数值的增值品，不管是新手玩家还是老手玩家，不管你是否是人民币玩家，在这些游戏中你们的起点都是一样的。每一局游戏都是一个新的开始，从数据上来说，这种无附加模式的买断制收费确实有效保障了竞技游戏的公平性。这大概也是为何这些项目能长盛不衰的根本原因之一。

  暴雪全家桶大部分都是需要付费的

  但与此同时，在大部分国内玩家已经习惯了免费游玩的现在，买断制不可避免面临着较高的门槛带来的窘境。因为付费习惯和长期以来被培养出的“免费”心理，许多玩家并不愿意或是不方便付费去购买游玩游戏的资格。在玩家基数上，这类采用买断制收费的游戏存在不可忽视的先天壁垒。

  不过在付费门槛和公平性之间也不是没有妥协的办法，如今流行的两大MOBA霸者《英雄联盟》和《DOTA2》就在这方面做了平衡。这两款游戏都采用了免费制，玩家下载即可游玩游戏。而在收费项目上，其不管是可以在民间交易的饰品还是官方的皮肤都只能在游戏里提供外观加成，并不会对公平性产生影响。相对来说，国内玩家可能还是更容易接受这种收费模式。

  《DOTA2》就采用了这种游戏本体免费的模式

  另一方面，大概正是考虑到了国情和地域差距，许多国外大作再进入中国市场后也在付费模式上做出了一些改变。其中当然有些增加付费项目和道具收费模式的反面例子，但也有像《CS：GO》这种让玩家大呼良心的。

  《CS:GO》此前在Steam平台发行，作为CS的正统续作，其一直在国外保持着极高的人气，常年雄踞Steam同时在线玩家数前三。这款游戏在国外一直采用着买断制的收费模式，玩家如果想要游玩游戏，必须先进行购买。而在去年7月，完美世界正式宣布代理《CS：GO》后，这款游戏国服的收费模式也就成了玩家们关注的焦点。

  从玩家的角度出发，最关心的还是需不需要花钱买，游戏内容和国际版有什么区别，有没有“中国特色”内容。曾经有玩家担心，完美世界是否像国内某些厂商一样对游戏付费模式进行修改，添加一些国内常见的付费项目，或是加入玩家们深恶痛绝的数值道具，从游戏基础上动摇竞技的平衡性。让人意外的是，完美世界在这件事给了我们一个惊喜，非但没有在游戏核心内容上做加法，还将《CS：GO》真正的免费化，将游戏门槛降到了最低。

  没错，从根本上说，《CS：GO》国服将是一款免费游戏，且并非挂羊头卖狗肉的“道具收费”，而是一款真正的免费游戏。近日官方宣布，只要账号通过了荣耀认证，便可永久免费畅玩《CS:GO》国服。而且很关键的一点是，在游戏主体内容和游戏内运营方式上，国服的《CS：GO》和外服并没有什么区别，游戏内依然没有任何会影响公平性的附加付费内容。

  而且值得一提的是，为了推广游戏内的荣耀认证系统，净化游戏环境，《CS：GO》国服还会为完成荣耀认证的玩家提供“优先匹配”资格。再加上Vavle为国服设计的独特定制版印花，这款游戏从付费模式到游戏内容上都体现出了足够的诚意。

  国服的定制版印花(这只是其中一部分)

  上文所提到的荣耀认证是此次《CS：GO》国服使用的一种特殊认证方式，它通过将玩家账号与芝麻信用进行绑定，来减少作弊者的出现几率。当然，对因为各种原因无法或者不愿进行荣耀认证的玩家，《CS：GO》国服也给出了另一种和Steam相同的解决方法：付费买断。

  《CS：GO》意外的选择了对进行荣耀认证的玩家免费

  对一款竞技游戏来说，这样的收费模式既保证了游戏的公平性，也利用免费的优势吸引来了更加庞大的玩家群体。尽管游戏还没有正式上线，但已经可以预见到，在《CS：GO》本身不错的游戏素质和这种更贴近中国玩家的付费模式下，这款游戏已经有了成为新的热门电竞项目的基础。

  而对更多游戏厂商而言，完美世界这种对国外大作的引进与处理方式，或许是一个有启发性的新思路。